Rédaction

Corneille, Rouen

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La conception-rédaction, c'est l'élaboration et la déclinaison de concepts vecteurs d'une communication, à destination d'un public, sur un produit, une activité, une personne, une opinion ou une idée. 

Cette activité comporte deux volets :

  • La conception, qui consiste à rechercher le concept d'une campagne de communication pour un média en particulier (télévision, cinéma, affichage, radio, presse, Internet, hors-média, etc.) ou pour une déclinaison de médias;
  • La rédaction, qui consiste à rédiger à partir de ce concept, notamment, lorsqu'il s'agit d'une campagne de publicité, des accroches, des slogans, des « bodys » (court texte accompagnant l'accroche) ou des signatures (slogan d'une marque).


Un rédacteur interviendra également dans le cadre de campagnes de publipostage, pour l'élaboration de contenus de site Web, pour la mise au point de communiqués de presse, de livres blancs, de catalogues, de brochures ou de dépliants ainsi que de toutes autres formes de communications et d'actions marketing, notamment à destination du grand public, des professionnels, des pouvoirs publics ou des médias.

Dans le cas particulier des sites Web, le rédacteur pourra aussi apporter son savoir-faire et son expertise technique en vue d'optimiser, en fonction des objectifs du propriétaire du site, le classement du site lors de recherches effectuées par les internautes à l'aide de différents moteurs. Cet objectif, appelé en anglais « search engine optimization » ou SEO, consiste, parmi d'autres techniques, à exploiter judicieusement et à placer de façon stratégique un certain nombre de mots-clés et de phrases-clés tout en respectant la qualité rédactionnelle et les objectifs de communication du contenu.

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